11月22日，據浙江省杭州市稅務部門官網，網絡主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元，此消息一出便引起了廣泛關注，網友們也議論紛紛：直播帶貨竟這么賺錢！比明星還能賺錢！

直播帶貨早在2016年前后就已經出現，剛開始只是網紅、網絡大V們在做，但近幾年隨著李佳琦、薇婭等主播的崛起，使得直播帶貨成為新的賺錢風口，一些網紅甚至能一夜間賺到比公司一年的收入還多，羅永浩更是憑借直播帶貨3年即將還清6億負債，不少明星、企業大佬紛紛加入，那么直播帶貨持續火熱的原因究竟是什么？它“掙快錢”背后的商業邏輯又是怎樣的呢？

此前新東方受“雙減”政策影響，在面臨業務重大調整和轉型的情況下，俞洪敏表示將成立一個大型農業平臺，他將帶領數百名老師一起直播帶貨農產品，這一舉措能否讓新東方成功轉型我們暫且不表，但不可否認的是，近一兩年不少企業大佬紛紛開始從幕后轉戰到臺前直播帶貨，例如羅永浩、李國慶、董明珠、張朝陽等等，導致這一現狀的關鍵原因或許是他們看到了商業模式轉變的趨勢。

突如其來的疫情，讓實體經營和企業生產都面臨一定生存壓力，而通過直播帶貨這種“掙快錢”途徑，能有效緩解疫情帶來的生存壓力，這也是推動直播帶貨火熱的原因之一，其次是這種購物模式滿足了消費者的獵奇心理和內容需求，通過直播鏡頭，能看到平日里少見或接觸不到的新奇東西，能給消費者帶來豐富的信息含量，打開新的認知，創造新的購物體驗。

那么在這掙快錢背后，其商業邏輯是怎樣的呢？其實很簡單，就是三方獲益，通過驚掉下巴的低價讓用戶獲益，再通過大量用戶的宣傳效果讓品牌獲益，而最終品牌商提供的宣傳坑位費和提成讓主播獲益，三方獲益形成一個流量閉環，打通線上線下購買渠道，企業獲得品牌宣傳機會，增加企業私域流量，主播在平臺獲得好的曝光宣傳，吸引更多消費者進直播間觀看，以此賣出更多產品。

隨著互聯網發展，直播帶貨也許是一種長期趨勢，但想像頭部主播、企業大佬那樣掙快錢，恐怕沒那么容易，畢竟他們要么是行業的領頭人物，要么自身就帶有影響力，很容易吸引消費者，如果作為新手踏入這個領域，那么和創業的難度差不多，也將面對殘酷的市場競爭，因此一定要根據自身情況作出判斷，不要盲目跟風。

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